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さて、とうとうナショナルのファンヒーター回収告知ＣＭの放映が開始された。これにあわせて松下電器の公式サイトでも普段の商品プロモーション映像の配信を止め、告知ＣＭに差し替えている。
すでに冬の寒さも厳しくなり、いよいよファンヒーターが本格的に使われるようになる時期であるため、一刻も早い回収が望まれるところだ。これ以上の事故を防ぐためには、当然の措置といえよう。


ところで、ナショナルの回収告知ＣＭについては以下の５つのバージョンがあるそうだ。
１．15秒バージョン（最後の電話番号の文字が黒）
２．15秒バージョン（最後の電話番号の文字が青）
３．30秒バージョン
４．60秒バージョン
５．北海道バージョン（図解のときに煙突が登場する）
今のところ、５以外は全て確認した。National枠では長いバージョンも流されているようだが、一般的には15秒バージョンがもっとも流されているようだ。もっと詳しく言うと、私の住む関東地方では15秒黒バージョンが主流のようである。


私の場合で言うと、朝から断続的に放映されているから、テレビを点けっぱなしにしていると嫌でも目に付く。朝のワイドショー番組を見ていたら、わずか３分ほどの間に15秒バージョンが４回ほど放映されるのを見たくらいである。緊急事態であるから、これくらいはやむを得まい。


（と思ったら、たった今、15秒黒バージョンが流れてきた。）


（次の文面考えていたらまた流れてきた）


どうやら本当に集中的に流しているらしい。
ところでこのＣＭ、深刻な内容であり尚且つ緊急に作られたＣＭであるがゆえ、非常に簡素であり、ナレーションの深刻さと相まって「妙な不安感を煽る」ＣＭになっている。最初は物珍しさで見ていたとしても、だんだん怖くなってくる。かつてのサンヨーのファンヒーターＣＭもこうだったのだろう。二度とこのようなＣＭが流れることのないよう、気を引き締めてこのＣＭに向かわなければならない。
さて、今だからこそ経験として言えるが、楽しげなＣＭの合間をぬって流される深刻なＣＭというものは見るものの注意を一気に集めずにはおかない。そしてその注意の喚起は純粋に情報伝達へと繋がっていく。すなわち、普段なら省みられることも無く、挙句の果ては「無くなれ」とまで言われてしまう「テレビＣＭ」というものが、その本質的役割である「告知」を純粋に果たしている姿である。徒にＣＧを使うでもなく、有名人のビジュアルに依存するでもない。「あのアイドルを見たいから」「あのＣＧが綺麗だから」ＣＭを見るのではない。そうした本質的でない視聴動機を喚起するのではなく、ただＣＭがＣＭとしてそこに存在するのである。これは今となっては貴重な例であるといえよう。